جشنواره بادام سامان؛ جای خالی بازار، سرمایهگذار و مخاطب ملی
به گزارش خبرنگار تابناک در چهارمحال و بختیاری، جشنواره ملی بادام سامان امسال در شرایطی برگزار شد که بررسیهای میدانی و گفتوگو با برخی باغداران، از کمرنگ بودن فضای ملی این رویداد حکایت داشت. نبود تبلیغات گسترده، ضعف اطلاعرسانی محیطی در سطح شهر و استقبال محدود از بخشهایی از برنامه، این پرسش را به میان آورده است که آیا جشنواره بادام سامان توانسته از ظرفیتهای اقتصادی، گردشگری و تجاری خود در سطح ملی استفاده کند؟
البته نقد نحوه برگزاری جشنواره به معنای نادیده گرفتن تلاش برگزارکنندگان نیست؛ اما رویدادی که عنوان «ملی» را یدک میکشد، باید فراتر از یک مراسم مناسبتی عمل کند و برای تولیدکنندگان، باغداران، فعالان اقتصادی و مردم منطقه، دستاوردی ملموس به همراه داشته باشد.
وقتی تبلیغات ملی نیست، انتظار حضور ملی چگونه شکل میگیرد؟
یکی از نخستین نشانههای موفقیت یک جشنواره ملی، نحوه اطلاعرسانی و معرفی آن است. رویدادی که قرار است مخاطبانی از سراسر کشور جذب کند، نیازمند تبلیغات هدفمند، پوشش رسانهای فراگیر و برنامهریزی برای حضور گردشگران، تاجران و فعالان اقتصادی است.
با این حال، مشاهدات میدانی خبرنگار تابناک از محدود بودن تبلیغات محیطی و اطلاعرسانی جشنواره امسال حکایت داشت؛ موضوعی که میتواند در کاهش استقبال عمومی و کمرنگ شدن حضور مخاطبان تخصصی مؤثر باشد.
یکی از باغداران بادام سامان در گفتوگو با خبرنگار تابناک با اشاره به تفاوت استقبال امسال و سال گذشته گفت: «سال گذشته استقبال خیلی بهتر بود. امسال انگار نه انگار که جشنواره ملی است؛ نه خبر زیادی از آن بود و نه احساس میکردیم برای حضور تاجران و فعالان اقتصادی برنامه جدی وجود دارد.»
این اظهارنظر، فارغ از آنکه ارزیابی یک باغدار است، بازتابدهنده بخشی از نگرانی تولیدکنندگان درباره کارکرد واقعی جشنواره است؛ نگرانیای که نیازمند پاسخ روشن برگزارکنندگان و ارائه آمار دقیق از میزان مشارکت و دستاوردهای رویداد است.
جشنواره ملی؛ از عنوان تا واقعیت میدان
«ملی» بودن یک جشنواره صرفاً با درج این عنوان در پوستر یا اطلاعیه محقق نمیشود. حضور مهمانان و فعالان ملی، مشارکت خریداران عمده، پوشش رسانهای گسترده، برگزاری نشستهای تخصصی، جذب سرمایهگذار و ایجاد ارتباط میان تولیدکننده و بازار، از جمله مؤلفههایی است که میتواند به یک رویداد هویت ملی ببخشد.
در جشنواره بادام سامان، انتظار میرود بخش اقتصادی و تخصصی، هموزن برنامههای عمومی و فرهنگی مورد توجه قرار گیرد. اگر باغدار پس از پایان جشنواره همچنان با مشکل فروش محصول، نبود بازار پایدار، ضعف بستهبندی و محدودیت فرآوری مواجه باشد، این پرسش مطرح میشود که جشنواره چه میزان توانسته به حل مسائل واقعی این بخش کمک کند؟
مشاهدات خبرنگار تابناک از سالن برگزاری نیز از حضور محدود مخاطبان و خالی بودن بخش قابلتوجهی از صندلیها، دستکم در بخش عمومی مراسم، حکایت داشت. هرچند قضاوت قطعی درباره میزان استقبال، نیازمند ارائه آمار رسمی از سوی برگزارکنندگان است، اما نمیتوان این نشانه میدانی را نادیده گرفت.
تکرار مراسم یا ساختن یک برند اقتصادی؟
یکی دیگر از موضوعات قابل تأمل، تکرار برنامههای مشابه در چند شب متوالی و تعدد مراسم و جشنها در شهرستان است. در چنین شرایطی، یک جشنواره تخصصی برای آنکه بتواند جایگاه متمایزی پیدا کند، باید از نظر محتوا، مخاطب و اهداف، هویتی مستقل داشته باشد.
جشنواره ملی بادام سامان قرار نیست صرفاً یکی دیگر از برنامههای تقویم فرهنگی شهرستان باشد؛ این رویداد میتواند به بستری برای معرفی ظرفیتهای کشاورزی، توسعه گردشگری، رونق صنایع تبدیلی و تقویت اقتصاد محلی تبدیل شود. تحقق چنین هدفی، نیازمند برنامهای منسجم و متفاوت از الگوی صرفاً مراسممحور است.
سهم باغدار از یک رویداد ملی چیست؟
سامان از مناطق مهم تولید بادام در کشور به شمار میرود و همین ظرفیت، ضرورت توجه جدیتر به ابعاد اقتصادی جشنواره را دوچندان میکند. پرسش اساسی این است که سهم باغدار از برگزاری چنین رویدادی چه باید باشد؟
آیا جشنواره میتواند به محلی برای انعقاد قراردادهای تجاری، معرفی محصولات فرآوریشده، ایجاد ارتباط مستقیم با صادرکنندگان، جذب سرمایهگذاران و توسعه بازار فروش تبدیل شود؟ آیا فعالان زنجیره ارزش بادام، از تولید و بستهبندی تا فرآوری و صادرات، در طراحی برنامهها نقش مؤثری دارند؟
اگر پاسخ این پرسشها روشن نباشد، جشنواره در معرض آن قرار میگیرد که به جای یک رویداد اثرگذار اقتصادی، به مراسمی محدود در سطح شهرستان تبدیل شود؛ مراسمی که عنوانی بزرگتر از خروجی واقعی خود دارد.
سامان به جشنوارهای فراتر از نام ملی نیاز دارد
جشنواره ملی بادام سامان ظرفیت آن را دارد که به یکی از رویدادهای مهم اقتصادی، گردشگری و کشاورزی چهارمحال و بختیاری تبدیل شود؛ اما رسیدن به این جایگاه، با عنوان ملی و برگزاری چند برنامه عمومی محقق نمیشود.
کاهش استقبال، ضعف تبلیغات و کمرنگ بودن حضور فعالان اقتصادی در جشنواره امسال، باید به عنوان هشداری برای برگزارکنندگان در نظر گرفته شود؛ هشداری که البته برای داوری نهایی، نیازمند پاسخگویی شفاف، ارائه آمار رسمی و بررسی دقیق عملکرد جشنواره است.
اکنون انتظار میرود در برنامهریزی دورههای آینده، به جای تمرکز صرف بر برگزاری مراسم، اهداف مشخصی همچون توسعه بازار بادام، افزایش درآمد باغداران، جذب سرمایهگذار، تقویت صنایع تبدیلی، گسترش صادرات و معرفی ظرفیتهای گردشگری سامان دنبال شود.
جشنواره ملی بادام سامان زمانی شایسته این عنوان خواهد بود که علاوه بر مخاطب ملی، برنامه ملی و مشارکت ملی، خروجی ملی نیز داشته باشد؛ خروجیای که باغدار، فعال اقتصادی و مردم منطقه بتوانند اثر آن را در زندگی و اقتصاد خود مشاهده کنند.
انتهای پیام/